粤彩大家说｜专访孙孝文：责任彩票建设的广东探索与启示

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本期“粤彩大家说”栏目邀请到南方周末研究院副秘书长、CSR研究中心主任孙孝文，就责任彩票的内涵、社会价值及广东实践进行深入解读。近年来，广东体彩持续推进责任彩票建设，连续四年开展宣传月活动，通过创新形式推动理性购彩、传播公益理念，逐渐形成了本土化、常态化的责任实践。围绕“责任彩票”的价值、建设路径与未来方向，孙孝文分享了他的观察与思考。

Q：从社会责任的角度来看，您如何理解“责任彩票”？它在助推社会公益事业方面起到哪些作用？

孙孝文：“责任彩票”并非简单的“合法彩票”，而是一种将责任意识、公益属性与公共治理理念融入彩票全生命周期的制度安排。其核心价值在于：在筹集公益金、推动体彩健康发展的同时，把购彩者保护与社会可持续发展放在同等重要的位置。

责任彩票在公益事业和社会治理体系中发挥着“价值导向+治理支点”的双重功能：一方面，通过理性购彩宣传和风险防控措施，责任彩票有效引导购彩者量力而行，减少非理性购彩行为带来的负面影响，促进市场长期、健康、有序发展；另一方面，责任彩票建设保障了体彩销售的可持续性，使得公益金筹集更加稳定，从而为体育强省建设、全民健身推广、乡村振兴等领域提供坚实支持。

以广东为例，广东体彩筹集的公益金持续用于支持十五运会备战、群众体育设施建设和全民健身工程，成为推动社会公益事业发展的重要力量。可以说，责任彩票既是购彩者理性参与的保障机制，也是社会公益的“稳定基石”。

Q：今年是广东体彩连续第四年开展责任彩票宣传月。您怎么看待这类活动在推动理性购彩、传播公益理念方面的价值？

孙孝文：连续四年举办责任彩票宣传月，体现了广东体彩在理性购彩引导和公益理念传播上的长期努力。通过专家访谈、媒体互动和公众参与，活动有效强化了“量力而行、理性购彩”的理念，让社会更加理解彩票的公益属性。今年宣传月设置了“粤彩大家说”等栏目，并联合金融机构打造系列视频、海报、长图等责任彩票主题产品，将本土文化与责任彩票结合，形式新颖、亲和力强，这也是广东体彩在创新宣传方式上的亮点。

Q：您觉得广东体彩如何提升社会对公益彩票的理解和信任？

孙孝文：关键在于让公众认识到，彩票不仅是娱乐，更是公益行动。广东体彩可从三方面发力：一是持续传播“理性购彩”的理念；二是通过案例讲述公益成效，让公众看到身边的改变；三是加强与高校、媒体、社会组织合作，提升责任实践的专业性与公信力。

Q：您对广东体彩责任彩票建设有何评价和建议？

孙孝文：总体来看，广东体彩在责任彩票建设方面已走在全国前列——既连续多年举办宣传月，也在渠道管理、行业建设等方面不断探索。建议下一步可加强与行业联动，结合大湾区地理位置优势，加强与权威媒体、社会责任等机构和专家的沟通，进一步强化及创新责任彩票的公益宣传；强化受众反馈，通过问卷、互动活动等方式，让购彩者和受益群体有更多发声渠道。

Q：展望未来，您认为责任彩票建设的发展方向是什么？

孙孝文：从国际趋势和广东实践来看，责任彩票的未来方向主要有两点——数字化和社会化。

数字化：借助大数据和人工智能，监测购彩行为，及早识别并干预高风险行为。

社会化：不仅强调公益金的使用，更注重责任理念在社会中的教育和示范作用。

Q：如果用一个关键词来概括，您希望公众对责任彩票的印象是什么？

孙孝文：如果用一个关键词来概括公众对责任彩票的印象，我希望是“可持续”。只有在可持续的框架下，彩票才能既筹集公益金，又保护购彩者，同时推动社会的长远发展。